Como medir o site no Google Ads pelo Google Tag Manager

Se a sua agência já trabalha com um container do Google Tag Manager (GTM), você pode medir o Google Ads por ele. O site já envia os eventos para o dataLayer, com valor, ID da transação, e-mail e telefone. No GTM, você só monta as variáveis, os acionadores e as tags.

Veja a visão geral em Rastrear conversões do site. Se não usa GTM, prefira o caminho direto.

Antes de começar

• Um container do GTM (ID no formato GTM-XXXXXXX) e acesso de publicação nele.
• O ID da conta do Google Ads (AW-...) e os rótulos das ações de Lead e de Compra, ambas do tipo Site.
• Acesso ao painel administrativo do site com perfil de gestão.

Quem pode fazer

Quem administra o painel do site e o container do GTM (normalmente o gestor de tráfego ou a agência).

Passo a passo

1. Ligar o GTM no site

1. No painel do site, vá em Configurações → Rastreio público.
2. Cole o ID do container no campo Google Tag Manager.
3. Deixe vazios os campos do Google Ads (ID da conta e rótulos). Salve.

2. Variáveis

No GTM, em Variáveis → Nova → Variável da camada de dados (versão 2), crie:

Nome sugerido	Nome da variável da camada de dados
DLV - value	value
DLV - currency	currency
DLV - event_id	event_id
DLV - transaction_id	transaction_id
DLV - content_ids	content_ids
DLV - email	user_data.email
DLV - telefone	user_data.phone_number

Crie também uma variável do tipo Dados fornecidos pelo usuário → Configuração manual, com E-mail = {{DLV - email}} e Telefone = {{DLV - telefone}}. Nome sugerido: UPD - contato.

3. Acionadores

Em Acionadores → Novo → Evento personalizado:

• CE - generate_lead: nome do evento generate_lead;
• CE - purchase: nome do evento purchase;
• opcional: CE - begin_checkout: nome do evento begin_checkout.

O nome do evento diferencia maiúsculas de minúsculas. Copie exatamente.

4. Tags

Tag	Configuração	Acionador
Tag do Google	ID da tag = AW-123456789. Em Configurações, adicione o parâmetro allow_enhanced_conversions = true	Inicialização - Todas as páginas
Vinculador de conversões	Sem configuração. Guarda o clique do anúncio (gclid) nos cookies; sem ele, as conversões se perdem	Todas as páginas
Conversão - Lead	Acompanhamento de conversões do Google Ads: ID e rótulo da ação de Lead; Valor = {{DLV - value}}; ID da transação = {{DLV - event_id}}; Código da moeda = BRL; marque Incluir dados fornecidos pelo usuário = {{UPD - contato}}	CE - generate_lead
Conversão - Compra	ID e rótulo da ação de Compra; Valor = {{DLV - value}}; ID da transação = {{DLV - transaction_id}}; Código da moeda = BRL; dados fornecidos pelo usuário = {{UPD - contato}}	CE - purchase

5. Publicar

1. O site já informa ao Google o Consent Mode v2 (negado até o visitante aceitar os cookies). As tags do Google respeitam isso sozinhas.
2. Clique em Enviar → Publicar no GTM.

Opcional: para o Google Analytics 4, crie tags de Evento do GA4 com os mesmos acionadores e o nome do evento igual (generate_lead, begin_checkout, add_payment_info, purchase), passando value, currency e transaction_id.

Como conferir se funcionou

1. No container, clique em Visualizar e informe o endereço do site.
2. No Tag Assistant, aceite os cookies e envie um lead de teste.
3. Confira se o evento generate_lead aparece e se as tags dispararam ("Tags Fired").
4. No Google Ads, a ação passa a Gravando conversões em algumas horas.
5. Apague o lead de teste no CRM.

Problemas comuns

Sintoma	Causa	Solução
Nenhuma conversão do Google pelo GTM	Container não publicado, falta o Vinculador de conversões ou o nome do evento no acionador está diferente	Publique, crie o vinculador e copie o nome exato do evento
Leads em dobro	Google Ads no GTM e nos campos do painel	Deixe os campos do Google Ads do painel vazios
Conversões otimizadas sem dados	Faltou Incluir dados fornecidos pelo usuário ou o recurso está desligado na conta	Marque a opção na tag e ligue em Metas → Configurações

Dúvidas comuns

Por que usar o event_id como ID da transação no lead? Para o Google não contar o mesmo lead duas vezes se o evento disparar de novo.

Preciso configurar o consentimento de cookies no GTM? Não para as tags do Google: o site já envia o Consent Mode v2. Para tags de outras plataformas, exija o consentimento de ad_storage.

Posso pôr o Pixel do Meta no mesmo container? Pode, mas não é recomendado: você perde o envio pelo servidor. Veja Meta Ads no site.